Semalt: 15 пытанняў SEO, якія могуць прывесці да памяншэння наведвальнасці сайта
Ёсць шмат прычын, па якіх трафік на вэб-сайце можа пачаць скарачацца, альбо наогул збівацца. Пачынаючы з тэхнічных праблем на самім рэсурсе і заканчваючы знешнімі фактарамі.
Добрая навіна заключаецца ў тым, што калі праблема будзе дыягнаставана своечасова, сыходны трэнд можа быць адменены, а часам нават павялічаны трафік. Хоць часам задача знайсці прычыну падзення клікаў пошуку можа быць даволі складанай.
У гэтым артыкуле мы разгледзім відавочныя і не відавочныя прычыны падзення наведвальнасці сайта, і вы можаце выкарыстоўваць яго ў якасці кантрольнага спісу для дыягностыкі.
1. На сайт не дададзены новы змест
Кожная старонка сайта з'яўляецца дадатковай кропкай уваходу для карыстальнікаў пры пошуку. Чым больш добра распрацаваны на ім мэтавыя старонкі, тым большы будзе трафік. Нават калі гаворка ідзе пра высокаканкурэнтныя тэмы. Лагічна, што калі новыя старонкі не будуць дададзены, то трафік у пэўны момант пачне стагнаваць і, у рэшце рэшт, зменшыцца.
2. Існуючыя старонкі не абнаўляюцца
Любая інфармацыя канчаецца састарэлай, проста хуткасць састарэласці адрозніваецца ў залежнасці ад тэмы. Калі вы не будзеце зноў і зноў абнаўляць змесціва на ключавых старонках своечасова, з часам лепшыя і больш адпаведныя пасадачныя канкурэнты будуць абыходзіць іх у выніках пошуку.
Часам бывае дастаткова нават простага перагляду загалоўкаў і перапісання некалькіх абзацаў у тэксце каб пастаянна захоўваць ТОПы.
3. Шаблон дызайну змяніўся на сайце
Калі вы добра падрыхтуецеся да абнаўлення і ўважліва ўнясеце змены, праблем не ўзнікне. Але нешта заўсёды можа пайсці не так, і рэдызайн можа выклікаць падзенне трафіку. Хутчэй за ўсё, прычыны падзення наступныя:
- распрацоўшчыкі выпадкова змянілі шаблон ЧПУ;
- адрасы старонак трафіку змяніліся, а перанакіраванні не былі настроены;
- дызайн заснаваны на JavaScript, што робіць індэксацыю складанай;
- некаторыя важныя блокі змесціва былі ўбудаваны ў стары шаблон і забыты перайсці на новы.
У любым выпадку, калі падзенне трафіку было заўважана менавіта пасля змены дызайну, дэталёвы аўдыт павінны праводзіцца для вызначэння сапраўдных прычын.
4. На сайце шмат дублікатаў старонак
Калі сайт змяшчае некалькі старонак з аднолькавым зместам, пошукавым робатам цяжка высветліць, якая з іх больш важная, і ў выніку пазіцыі ўсіх мэтавых старонак могуць адначасова зменшыцца.
Часта дублікаты ствараюцца самім рухавіком, таму не лішнім будзе правесці а тэхнічны аўдыт час ад часу хутка ліквідаваць праблему, калі яна з'яўляецца.
5. Істотныя змены на ключавых старонках
Скажам, вы змянілі значную частку змесціва старонкі (30-50% і больш) ці нават цалкам выдалілі SEO-аптымізаваны змест. Пошукавыя сістэмы рэагуюць не адразу, але ў любым выпадку пазіцыі такіх старонак у пошуку будуць пераразлічаны.
6. Праблемы з індэксацыяй
Гэта актуальная праблема для буйных праектаў з шматузроўневай структурай. Напрыклад, Інтэрнэт-крамы, каталогі, агрэгатары, каталогі і г. д. Старонкі на такіх сайтах могуць мець 4 і больш узроўняў укладання. Без пісьменнага звязвання і іншых падобных метадаў вы можаце вельмі доўга чакаць іх паўнавартаснай індэксацыі.
7. Страта важных спасылак
Гэта адбываецца часцей, чым вы думаеце. Больш за тое, страта нават дзвюх-трох спасылак, якія перавялі добрую вагу, асабліва калі яны прывялі да старонак, якія з'яўляюцца ключавымі з пункту гледжання наведвальнасці, можа прывесці да прыкметнага зніжэння наведвальнасці.
Зручна кантраляваць масу спасылак, выкарыстоўваючы спецыялізаваныя службы, такія як выдзеленая панэль SEO, якія ствараюць адпаведныя справаздачы з зададзеным інтэрвалам, што дазваляе эфектыўна кантраляваць дынаміку зваротных спасылак.
DSD патлумачыў
Калі вы кіруеце SEO, вэб-распрацоўкай, лічбавым маркетынгам, хостынгам або любым іншым звязаным бізнесам, вы павінны мець моцную канкурэнтную перавагу. Dedicated SEO Dashboard - гэта ўдасканалены набор інструментаў для SEO, які прапануе вашым кліентам актуальныя дадзеныя аналітыкі і ўсебаковыя праверкі вэб-сайтаў. Лепшая яго частка заключаецца ў тым, што на запуск выдзеленай панэлі SEO для вашага дамена спатрэбіцца ўсяго 15 хвілін, і вам не трэба будзе плаціць за гэта ні капейкі.
Такім чынам, калі вы калі-небудзь хацелі кіраваць шматзадачнай SEO-платформай, такой як Semrush, Ahrefs або Ubersuggest, выдзеленая панэль SEO - гэта менавіта тое, што вам трэба.
8. Рост канкурэнцыі ў нішы
Калі вы дасягнулі ТОПа, гэта не падстава расслабіцца і адпачыць на дасягнутым. У рэшце рэшт, дзесьці на палях вынікаў пошуку хто-небудзь маленькі, але ўпарты з вашых канкурэнтаў можа сістэматычна працаваць, каб у нейкі момант перамясціць вас са сваіх пазіцый.
Гэта асабліва важна для тэм з высокім узроўнем канкурэнцыі, і ў нейкі момант гэта можа прывесці да змены дынамікі руху з станоўчай на адмоўную.
9. Выпадзенне пашыраных фрагментаў
Багатыя фрагменты старонак сайта могуць выклікаць значны прырост руху літаральна за ноч. Але калі выпадаюць пашыраныя фрагменты, напрыклад, калі адзін з канкурэнтаў стварыў лепшую мэтавую старонку, памяншэнне трафіку будзе такім жа хуткім.
10. Змена пошукавага попыту
Адна з распаўсюджаных прычын падзення наведвальнасці сайтаў - банальнае змяненне попыту на пошук. Гэта можа быць звязана з сезоннасцю, змяненнем інтарэсаў карыстальнікаў і тэндэнцыямі нішы. Вам проста трэба разабрацца - гаворка ідзе пра часовае зніжэнне попыту ці гэта ўжо пастаянная тэндэнцыя (напрыклад, змены ў заканадаўстве, выпуск новай лініі абсталявання і г.д.).
11. Памылкі 4xx/5xx
З'яўленне на сайце вялікай колькасці памылак "404" і 5xx у выніку можа прывесці да калапсу руху. Прычын гэтага можа быць шмат - ад выпадковых рэдагаванняў падчас працы на сайце да праблем з CMS альбо дадатковых модуляў/сцэнарыяў на самім серверы.
12. Тэхнічныя праблемы з сайтам ці серверам
У дадатак да наступнага пункта варта адзначыць, што колькасць патэнцыйных тэхнічных праблем на любым сайце можа быць вельмі вялікім. Бо не ламаецца толькі тое, чаго няма.
Таму так важна рэгулярна праводзіць тэхнічны аўдыт і кантраляваць стан выкарыстання рэсурсаў спецыялізаваныя інструменты, такія як выдзеленая панэль SEO
13. Вірусная інфекцыя альбо ўзлом
Любы сайт можна ўзламаць альбо заразіць вірусам, незалежна ад таго, наколькі добра яго абарона. Часам па неасцярожнасці распрацоўшчыкі самі пакідаюць шчыліны для зламыснікаў, якімі яны карыстаюцца. У выніку на гэтым сайце можна ствараць старонкі са спамам для смецця, размяшчаць знешнія спасылкі на фішынгавыя сайты і праводзіць іншыя маніпуляцыі, каб атрымаць выгаду за ваш кошт.
Пошукавыя сістэмы апускаюць такія старонкі і цэлыя дамены ў вынікі пошуку, і карыстальнікі атрымліваюць апавяшчэнне пра тое, што сайт заражаны вірусам. Але лепш загадзя засцерагчы сябе, выкарыстоўваючы сцэнарыі, якія рэгулярна правяраюць усе старонкі і файлы на наяўнасць старонняга кода.
14. Зніжэнне пазіцый у пошуку
Ніхто не можа вечна займаць пасаду ў ТОПе. Калі сайт арыентаваны на прыцягненне сайта для нізкачашчынных запытаў з-за вялікай колькасці старонак, гэта будзе мала прыкметна. Але калі асноўны трафік генеруецца некалькімі старонкамі з высокім трафікам, памяншэнне іх пазіцый па галоўных клавішах прыкметна адаб'ецца на наведвальнасці сайта ў цэлым.
15. Рэзкая змена алгарытмаў альбо фільтраў
Калі падзенне наведвальнасці сайта адбылося пасля нядаўняга абнаўлення PS, вы, верагодна, пакрыўджаныя. Часам пошукавыя машыны забіраюць частку трафіку на сябе з-за новаўвядзенняў у сэрвісах, а часам яны ўводзяць разнастайныя санкцыі, напрыклад, за перабор са спасылкай. І трапленне пад фільтр трэба "лячыць", бо доўгатэрміновыя наступствы могуць быць сур'ёзнымі.
Выснова
Калі вы сутыкнуліся з такой праблемай, як падзенне трафіку з пошукавых сістэм альбо памяншэнне пазіцый сайта, важна не панікаваць, а спакойна пачаць аналізаваць і правяраць гіпотэзы пра тое, што магло пайсці не так.
Часам адказ можа ляжаць на паверхні, і дзякуючы хуткай і эфектыўнай дыягностыцы наведвальнасць можна аднавіць, альбо, па меншай меры, спыніць зніжэнне і эфектыўна справіцца.
Мы спадзяемся, што наш артыкул быў вам карысны. Калі ў вас ёсць пытанні ці вы хочаце дадаць што-небудзь ад сябе - пішыце ў каментарыях!